Quy Trình Phát Triển Ý Tưởng Sáng Tạo Của Một Agency

Ý tưởng sáng tạo không ở đâu xa mà có thể đến từ chính cách nhìn, cảm nhận mới mẻ của chúng ta về thế giới xung quanh. Cùng ButVangCorp bỏ túi ngay bộ bí kíp SÁNG TẠO, khám phá quy trình đi từ ý tưởng đến thực thi của một agency qua bài viết này.

Trong Marketing, để truyền thông sản phẩm hiệu quả, không chỉ cần có chiến lược, sản phẩm mà còn bao gồm cả ý tưởng sáng tạo. Để phát triển những ý tưởng hiệu quả, các chuyên gia truyền thông của ButVangCorp đã có những phương pháp sau:

Mục lục

Quá trình sáng tạo ý tưởng tại Agency

Thông thường, ý tưởng sáng tạo tại Agency được thực hiện theo ba bước như sau: Phát triển chiến lược thông điệp; chuyển mục tiêu bán hàng cốt lõi (major selling argument) thành một ý tưởng lớn và cuối cùng là thực thi ý tưởng đó.

Những thông tin này được thể hiện trong bản tóm tắt sáng tạo, quá trình sáng tạo thường bắt đầu bằng những nghiên cứu để hiểu rõ về vấn đề và đối tượng cần quảng cáo, sau đó sử dụng các phân tích chi tiết để định hình chân dung và hành vi của người tiêu dùng.

Các bước thực hiện chiến dịch truyền thông từ ý tưởng sáng tạo

Để thực hiện một chiến dịch sáng tạo, một Agency sẽ thực hiện tuần tự theo các bước: thảo luận để phát triển ý tưởng lớn (Big Idea), sau đó hiện thực hóa ý tưởng này bằng việc sáng tạo chiến lược thông điệp (Message strategy) giúp đội ngũ sáng tạo giao tiếp, truyền cảm hứng đến khách hàng. Sau cùng, Agency sẽ thực thi chiến dịch bằng các kỹ thuật sáng tạo (Execution).

#1 Phát triển ý tưởng sáng tạo thành ý tưởng lớn (Big Idea)

Big Idea của chiến dịch là ý tưởng bao quát, chứa đựng giá trị cốt lõi, làm nền tảng cho tất cả các yếu tố của chiến dịch, giúp gây được tiếng vang với khách hàng mục tiêu.

Ý tưởng lớn là nền tảng tạo nên sự thành công của chiến dịch quảng cáo.

Xuất phát từ sự thấu hiểu người tiêu dùng, ý tưởng lớn giúp các yếu tố khác của chiến dịch như thông điệp, cách thực thi trở nên sống động, phù hợp và hấp dẫn đối với khách hàng mục tiêu.

#2 Sáng tạo thông điệp truyền thông

Từ ý tưởng lớn, đội ngũ sáng tạo sẽ tiến hành sáng tạo thông điệp truyền thông. Để thực hiện điều trên, một thông điệp truyền thông phải bao gồm ba yếu tố: khách hàng, sản phẩm và đối thủ cạnh tranh.

Cụ thể thông điệp cần giải đáp cho câu hỏi: Khách hàng đang cần những gì? Liệu sản phẩm của chúng tôi có giải quyết nhu cầu đó tốt hơn đối thủ cạnh tranh? Giống như bất kỳ loại chiến lược nào, chiến lược thông điệp phải có sức cạnh tranh. Và chính sự kết nối mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và sản phẩm sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu.

#3 Thực thi bằng các kỹ thuật sáng tạo

Trên thực tế, ý tưởng nếu không được thực hiện thì sẽ khó có thể tạo ra sự ảnh hưởng. Để hiện thực hóa các ý tưởng lớn, giai đoạn thực thi (execution) sẽ giúp thêm những chiến lược để thu hút khách hàng mục tiêu, chuyển hóa ý tưởng thành những định dạng dễ tiếp cận người dùng như câu chữ, hình ảnh, video,..