Ngành FMCG - Định Hướng Phát Triển Chiến Dịch Marketing

Ngành FMCG với các mặt hàng tiêu dùng nhanh, có vòng đời ngắn, mức độ cạnh tranh cao nên các chiến dịch Marketing luôn yêu cầu mức độ sáng tạo cao, thu hút người dùng. Cùng BVAD Agency điểm qua các định hướng phát triển chiến dịch Marketing cho ngành FMCG.

FMCG là ngành có các mặt hàng tiêu dùng nhanh

Ngày nay, các chiến lược Marketing của các thương hiệu FMCG này thường tập trung chủ yếu vào bao bì, màu sắc mắt và thông qua sản phẩm gắn liền những thông điệp truyền thông có ý nghĩa về gia đình, văn hóa… để chạm đến được trái tim người mua hàng.

Mục lục

FMCG là gì?

Ngành FMCG là thuật ngữ viết tắt của Fast Moving Consumer Goods (ngành tiêu dùng nhanh). Đây là ngành hàng cung cấp các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu phục vụ cuộc sống hàng ngày, cụ thể như đồ chăm sóc cá nhân, thực phẩm, mỹ phẩm, đồ điện tử – điện lạnh, thuốc không kê đơn, xăng xe, dầu nhớt,…

Một số thương hiệu FMCG nổi tiếng là Vinamilk, Lifebuoy, VIM, CocaCola, PepsiCo, Unilever,…

Các định hướng chiến lược Marketing cơ bản cho ngành FMCG

#1 Quảng bá hình ảnh thương hiệu
Với ngành FMCG, thương hiệu càng được nhiều người biết đến thì càng dễ được lựa chọn. Việc quảng bá các sản phẩm, thương hiệu sẽ tạo được sự uy tín, gây ấn tượng hiệu quả với người tiêu dùng.

Tùy vào đặc thù từng giai đoạn, các thương hiệu có những kế hoạch marketing riêng để truyền thông hình ảnh của mình. Các kênh truyền thông thương hiệu phổ biến thường được nhiều ngành sử dụng:

Offline: OOH, Pano, Biển quảng cáo ngoài trời
Online: TVC Quảng cáo truyền hình, Radio các kênh lớn, Báo chí PR

#2 Đẩy mạnh việc kinh doanh online, đặc biệt trên sàn thương mại điện tử

Đi cùng sự phát triển của thời đại công nghệ 4.0, đặc biệt là sau ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, việc mua sắm online đang trở thành một xu hướng được ưa chuộng. Tiêu dùng online dần trở thành một thói quen không thể thiếu của người dùng ở mọi thế hệ.

Thương hiệu FMCG cần phát triển trên các trang TMĐT

Các thương hiệu FMCG có thể xây dựng các website bán hàng online hoặc triển khai gian hàng trên các trang thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki,…

#3 Lan tỏa chiến dịch Marketing qua việc liên kết với Influencer Marketing

Kết hợp cùng người có sức ảnh hưởng (KOL, KOC, Celeb..) là một cách marketing hiệu quả cho ngành FMCG. Vì các Influencer sẽ góp phần lan tỏa danh tiếng cho thương hiệu nhờ có lượng người theo dõi lớn, có sức ảnh hưởng nhất định. Các kênh truyền thông chủ yếu được sử dụng là Facebook, Instagram, TikTok,…

Sử dụng KOL để lan tỏa chiến dịch truyền thông cho FMCG.

Ví dụ, bằng việc kết hợp cùng các kênh TikTok của các influencers, LifeBuoy đã thành công lan tỏa vũ điệu rửa tay, trở thành một trào lưu của giới trẻ trong bối cảnh đại dịch COVID-19.

#4 Thúc đẩy hoạt động Digital Marketing

Dựa vào đòn bẩy từ xu thế số hóa, thương hiệu FMCG có thể phát triển kế hoạch Marketing Online qua các công cụ Digital Marketing. Bạn có thể triển khai các nội dung và hình ảnh sáng tạo, độc đáo, phù hợp với thị hiếu người dùng trên các kênh online, giúp thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ trên các nền tảng số.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể duy trì hoạt động offline tại điểm bán, các siêu thị, cửa hàng, phối hợp truyền thông từ online đến offline.

Trên đây là một số thông tin cũng như các định hướng Marketing hữu ích dành cho ngành FMCG. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể tham khảo dịch vụ tư vấn chiến lược Marketing FMCG hiệu quả của BVAD Agency. Một số chiến dịch truyền thông ngành FMCG mà chúng tôi đã thực hiện như

Liên hệ ngay với chúng tôi nếu bạn đang cần một cộng sự uy tín, tư vấn và thực hiện chiến lược truyền thông tổng thể. Hotline: 0818001952