[Case Study] Chiến Dịch Tết Bibica 2023: Tinh Hoa Tết Việt

Với chiến dịch “Tinh hoa Tết Việt”, Bibica đã lan tỏa những giá trị, thông điệp tốt đẹp về văn hóa Tết, làm thay đổi góc nhìn của mọi người vào đầu năm 2023.

Để làm được điều này giúp Bibica, BVAD Agency đã có những chiến lược gì trong cách tiếp cận người dùng và phát triển hoạt động truyền thông? Cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây!

BỐI CẢNH

Cuối năm là thời điểm nhu cầu mua các sản phẩm bánh kẹo tăng mạnh. Theo thông tin từ Bộ Công Thương, giai đoạn cuối 2022 đầu 2023, người dân có xu hướng tăng chi tiêu cho mua sắm sau đại dịch COVID-19. Thêm vào đó, việc Tết Dương lịch và Tết Nguyên đán gần nhau cũng khiến khâu chuẩn bị hàng hóa, trong đó có các sản phẩm bánh kẹo Tết được các đơn vị gấp rút triển khai.

Thị trường bánh kẹo Việt đa dạng vào mùa Tết

Đáng chú ý, những sản phẩm bánh, kẹo của các thương hiệu “made in Vietnam” hiện chiếm ưu thế trên quầy kệ các kênh bán lẻ và được người tiêu dùng ưu tiên trong giỏ hàng. Là một thương hiệu bánh kẹo Việt, Bibica cũng sẵn sàng cho nhiều hoạt động truyền thông, kích cầu tiêu dùng, đặc biệt là mặt hàng quà Tết.

THỬ THÁCH

Đầu năm 2023, Bibica muốn thực hiện chiến dịch Tết để lại dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng. Giữa muôn vàn thương hiệu bánh kẹo đối thủ đang thực hiện các chiến dịch truyền thông sôi nổi, làm sao để Bibica tạo được sự chú ý, chinh phục trái tim người dùng?

MỤC TIÊU

Tăng nhận diện thương hiệu của Bibica vào dịp Tết.
Tăng độ phủ truyền thông cho các sản phẩm Tết của Bibica.
Tạo thiện cảm gắn kết thương hiệu với người mua và người tiêu dùng.
Truyền thông các giá trị văn hoá Tết của người Việt gắn với thương hiệu Bibica – thương hiệu bánh kẹo Việt Nam.

INSIGHT

“Tết Việt hiện nay đã thay đổi, nhiều người còn cảm thấy sợ Tết, ngán Tết vì phải dọn dẹp, sắm sửa nhiều”.

Người lớn “vừa mừng vừa lo” vì Tết là dịp cả nhà đoàn tụ, quây quần và cũng là lúc phải lo lắng, chu toàn mọi thứ đón năm mới.

Người trẻ thấy “Tết không còn thú vị” vì mọi người ít gắn kết thật sự, đường phố vắng tênh, hàng quán nghỉ nhiều, không có chỗ vui chơi như ngày thường.

Trẻ con “vô cùng háo hức” vì đây là dịp được diện áo mới, được đi chúc Tết, được nhận lì xì.

Các phong tục Tết Việt đang dần phai mờ trong nhịp sống hiện đại.

ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG

Sau khi nghiên cứu thị trường, BVAD Agency đề ra tệp khách hàng mục tiêu mà chiến dịch cần hướng đến:

Người quyết định mua hàng: Nữ (70%)
Người nhận ảnh hưởng truyền thông: Nam (30%)
Cả hai đều có độ tuổi trung bình từ 20 – 60 tuổi, mức thu nhập từ mức C đến A2
Khu vực: Các đô thị lớn, thành phố cấp 1, cấp 2, tập trung khu vực miền Bắc

Ý TƯỞNG TRUYỀN THÔNG

Với mong muốn truyền cảm hứng về Tết, BVAD Agency xây dựng concept Tinh hoa Tết Việt. Những nét đẹp truyền thống của ngày Tết vốn trở thành thói quen nay được chúng tôi gợi nhắc lại theo một cách độc đáo, thú vị hơn, giúp mọi người thêm yêu văn hóa, phong tục đón chào năm mới của dân tộc.

Hình ảnh chủ đạo của chiến dịch Bibica Tết

THỰC THI

BVAD Agency thực hiện các họat động sôi nổi trên nền tảng social media với nội dung và hình ảnh độc đáo, sáng tạo, thu hút tương tác từ user

Chiến dịch được chia làm 2 phase:

Phase 1: Đẩy sóng truyền thông

Thực hiện các dòng nội dung, hình ảnh tạo nên sự chú ý, tò mò về Tinh hoa Tết Việt, gợi nhớ cảm xúc Tết trong lòng mọi người. Kêu gọi các thế hệ chia sẻ quan điểm về Tết

Một số thiết kế post social được thực hiện bởi ButVangCorp

Phase 2: Lan tỏa giá trị thương hiệu

Với mục tiêu thể hiện Bibica là người bạn đồng hành cùng phong tục, văn hóa Tết Việt, đội ngũ truyền thông sử dụng thêm các KOL, Macro Influencer, cùng nền tảng TikTok, góp phần gia tăng độ phủ thương hiệu.